Скандал в британской рекламе: гель для душа обвинили в расизме

Великобритания оказалась в эпицентре громкого скандала после того, как Управление по стандартам рекламы (ASA) сняло с эфира ролик Sanex, который, по мнению зрителей, мог внушать мысль, что «белая кожа лучше чёрной».
В рекламе показали чернокожую модель с царапинами и другую женщину, покрытую слоем глины. Завершающий кадр — белая женщина в душе, сияющая чистотой. Финальный слоган: *«Расслабиться можно так же просто, как принять душ».*
То, что задумывалось как демонстрация «эффекта до и после», вызвало бурю негодования. Жалобы обрушились на ASA: зрители заявили, что ролик транслирует глубоко укоренившийся расистский стереотип — будто чёрная кожа проблемна, а белая является эталоном.
Colgate-Palmolive, владелец бренда, оправдывалась «приверженностью разнообразию». Clearcast, одобривший трансляцию, клялся, что реклама несёт «инклюзивное послание». Но регулятор оказался непреклонен: именно монтаж, именно сопоставление кадров сделали посыл двусмысленным и опасным.
ASA резко заявила:
> «Ролик создаёт впечатление, что чёрная кожа ассоциируется с зудом и сухостью, а белая — с красотой и здоровьем. Это может трактоваться как явное преимущество белой кожи».
Вердикт — **полный запрет трансляции**. Организация подчеркнула, что подобное нарушение носит «серьёзный характер» и подрывает основы равенства в медиа.
Случай с Sanex вновь поднимает болезненный вопрос: где проходит граница между «рекламным креативом» и унизительным стереотипом? И не пора ли рекламным гигантам внимательнее смотреть не только на эффект «до и после», но и на то, какой след их ролики оставляют в обществе?

Член Союза журналистов России - Михаил Русь

21.08.2025 15:42
ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЕ СЕТЕВОЕ ИЗДАНИЕ
BLOGGERNEWS.RU